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신문광고의 파격…파격광고 등장 어떻게 봐야할까?

신문광고도 날로 진화 파격, 또 파격 엄청난 파격 어디까지

신문광고의 진화 혹은 파격은 새로운 트렌드가 될지 시험이 될지 궁금




광고는 나날이 진화를 합니다. 광고의 진화는 소비자들에게 색다른 시선으로 다가섭니다. 어쩌면 광고의 진화는 그래서 아름답습니다. 광고는 색다름과 차별화로 소비자들에게 다가갑니다. 독특함과 차별화로 광고는 또다시 진화와 변신을 거듭합니다.

신문광고는 어떨까요. 신문광고도 나날이 변화에 변화를 거듭합니다. 인쇄의 한계를 뛰어넘어 색다른 광고까지 등장합니다. 하지만, 파격적이고 다소 색다른 광고에 대한 평가는 엇갈립니다. 신문광고의 파격성 어떻게 봐야할까요. 이 글에서는 광고의 유용성 여부와 언론의 정체성 문제는 논외로 하고 단순하게 신문광고에 대해 공부하는 시간으로 열어갑니다.  



☞ 처음 접하는 파격적인 광고
11월 19일자 조선일보 섹션파트엔 우리나라에서 처음 보는 이상한 광고가 실렸습니다. 총 4개면에 걸쳐 하나의 광고가 실린 것입니다.


4개면에 실린 것이 단순하게 광고가 실린 게 아니라 4개면이 따로가 아니라 붙어서 실렸습니다. 윤전기 인쇄기술이 어떻게 가능한 지는 모르겠지만 지금껏 어느 누구도 시도하지 못한 파격적인 광고였습니다.


4개면이 붙어서 나온 사례도 처음이거니와 그것이 광고였다는 데서 놀라움을 금할 수 밖에 없습니다. 광고의 유용성과 효과, 평가를 제쳐두고라도 첫시도라는 것과 4개면을 붙여서 인쇄한 그 기법과 방식이 참으로 놀라웠습니다.

이 광고는 앞으로 신문업계 더 나아가 우리나라 광고업계에 새로운 연구의 한 축으로 기록될 전망입니다. 

☞ 파격적인 광고 얼마나 크고 대담할까
19일자에 선보인 광고 크기부터 볼까요. 이 크기는 전체가 가로 길이가 148cm입니다. 세로는 보통 크기인 51cm입니다. 기존에 볼 수 없었던 참으로 큰 광고입니다.

기존엔 전면 2개가 붙은 광고가 가장 컸습니다. 그 크기가 가로 74cm 세로 51cm였습니다. 이번에 선보인 광고는 이 광고의 2배 크기입니다. 

크기만 큰게 아니라 4개면을 한꺼번에 붙여서 인쇄했다는 것이 참으로 신기했습니다. 이 광고에 대한 평가는 제쳐두고라도 그 인쇄술이 참 놀라웠습니다. 




☞ 신문광고는 어떻게 나눠질까
이참에 신문의 크기에 관해 공부해 보면 어떨까요. 신문의 크기는 높이 15단(51cm)와 가로 12칼럼(37cm)로 구성돼 있습니다.


신문광고 전면 크기는 가로 12컬럼(37cm)과 높이 15단(51cm)입니다. 가장 작은 신문광고 기본단위는 가로 1칼럼(3cm)x높이 1단(3.4센티)입니다.


이렇게 구성된 신문광고는 1단광고, 2단광고, 3단광고, 4단광고, 5단광고, 6단광고, 7단광고, 8단광고, 9단x21센티 광고, 10단광고 등이 있습니다.


☞ 가장 보편적인 신문광고의 크기는?
한때 1면 광고의 크기는 기본적으로 5단이었습니다. 그러던 것이 한 신문사에서 4단광고를 선보인 이후 최근엔 1면이 4단광고가 많습니다.


그래도 가장 보편적인 신문광고는 5단입니다. 광고가 5단이면 신문기사가 10단이기 때문입니다. 5단 광고가 많은 것은 광고효과와 기사효과가 가장 최적화로 보기 때문입니다. 기사가 지나치게 많아도, 광고가 지나치게 많아도 눈에 거슬리는 경우가 종종 있습니다. 그래서 5단 광고가 보통 선호되고 있습니다. 


☞ 파격적인 신문광고의 등장
신문 1면은 5단이 많았습니다. 그러던 것이 한 신문사에서 4단 광고를 선보인 이후 최근엔 4단을 많이 사용합니다.

파격적인 광고중엔 기사속에 파고드는 광고도 있습니다. 특히 1면 아랫단 가운데쯤에 기사가 배치되고 기사가 양옆으로 흐른 형태의 변형된 광고도 곧잘 등장합니다.


또, 9x21광고라 해서 9단 21cm광고도 곧잘 사용되는데 이 광고는 광고가 세로형으로 배치되고 그 나머지를 기사가 흐르는 형태입니다.


☞ 기사와 구분이 애매한 광고 헷갈리네! 
최근 기사형 광고가 곧잘 등장합니다. 기사처럼 작성돼 있습니다. 하지만, 엄연히 광고입니다. 기사와 광고를 엇갈리지 말라고 최근엔 헤드 부분에 전면광고라는 표현을 사용합니다.  기사로 착각하면 안되겠죠. 어떠세요, 신문광고 알보 보시면 신문을 보는 맛이 색다르리라 믿어요.


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프로야구 롯데기사 사진에 사진이 없네! 무슨 일일까?

신문을 읽어보셨나요. 신문엔 어떤 것들이 들어 있나요. 예, 기사와 사진으로 채워져 있습니다. 혹시 신문을 읽어 보시다가 사진 자리에 사진이 없이 사진흔적만 남아 있다면 어떤 느낌이겠습니까.




혹시 그런 신문을 보셨나요? 그것도 일간지에서 그런 일이 생겼다면 어떤 생각이 드시나요. 실수라고요? 그런데 실수는 아닙니다. 


실수가 아니라면 사진 테두리만 두고 사진이 없는 그런 신문은 왜 만들어 졌을까요. 지금부터 그 신문을 함께 살펴보고 읽어보고 뜯어보고 그 이유를 함께 생각해 보겠습니다.

야구-프로야구-롯데-롯데자이언츠프로야구 편집이 재밌습니다.


1. 파격편집 어디까지
우리나라 신문들도 편집을 한번씩 튀게 합니다. 남북정상회담 당시 한 일간지에서 1면 전면에 사진으로 배치한 적도 있습니다. 신문 1면에 기사를 간략하게 소개한 신문편집도 있었습니다.

또, 신문1면에 한 주의 읽을만한 책을 소개하는 신문도 있었습니다. 이러한 신문들의 파격편집은 새로운 것을 추구하는 독자들의 요구를 반영한 것입니다.




2.  사진에 사진이 없는 파격편집
국제신문 4월24일자 28면엔 파격을 넘어 깜찍하고 신선한 편집이 눈에 띕니다. 프로야구 롯데관련 기사에 롯데와 관련된 사진을 싣지않고 사진테두리만 둔채 공백으로 처리했습니다.

필자를 비롯한 독자들은 깜짝놀랄 수 밖에 없는 파격 편집이었습니다. 대신에 사진자리엔 '롯데 답이 없다'라는 제목을 넣었습니다.

 

야구-프로야구-롯데-롯데자이언츠롯데관련 기사에 사진이 없네요.



3.  왜 파격편집을 했을까
이날 사진자리에 사진을 넣지안은 이유를 기사를 통해 살펴 볼까요. 프로야구 롯데의 총체적 난국을 한마디로 표현한 파격적인 편집이었습니다. 롯데는 이날 SK에 패해 지난해부터 올해까지  13연패를 당했기 때문입니다.

올시즌도 시즌 첫 3연전을 모두 내주고 말았습니다. 4회까지 무실점으로 버틴 선발 조정훈마저 5회 6실점으로 무너졌습니다. 이날 조성환은 얼굴에 볼을 맞아 긴급 후송되는 일까지 생겼습니다.

이런 분위기를 가장 잘 전달하려 애쓴 편집기자가 사진속에 사진을 안넣는 파격편집을 선보인 것이죠.

 

4. 파격편집에 대한 평가는?
어떠세요. 파격편집이 롯데가 처한 어려움을 가장 잘 나타내고 있다고 생각하지 않으세요. 파격편집에 관해 생각해 볼 수 있는 소중한 시간이 되었으면 합니다.

5. 무한 변신은 무죄?
천편일률적이고 무미건조한 편집은 지면의 완성도와 지면의 가독성에 있이서 높은 점수를 받을 수 없습니다. 이처럼 파격적이면소 생경함은 새로움을 줍니다. 다시한번 더 눈길을 끌게 합니다.

6. 독자들에 대한 서비스 측면에선?
변신이 좋기는 하지만 아무래도 사진이 없다면 이상합니다. 사진도 하나의 정보이기 때문입니다. 그만큼 정보가 빠진 것이 되기 때문입니다. 한정된 지면에 좀 더 많은 정보를 담아야 하는데 휑하니 비워 놓으면 이상하기 짝이 없습니다. 그만큼 독자들을 위한 배려도 아닙니다. 낯설게 하기에는 성공했을 지 몰라도 독자를 위한 배려는 아닙니다.



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"신문협회는 언제 ‘조중동협회’로 명패를 바꿨나!"

신문협회는 언제 '조중동협회'로 명패 바꿨을까?

한국신문협회 소속 신문공정경쟁위원회(위원장 장준봉)가 공정거래위원회에 신문고시를 완화해 달라는 의견서를 제출해 회원사들의 반발을 사고 있습니다.

문협회 공정경쟁위원회는 지난 15일 공정위에 ▷불법 경품 무가지 살포 등 공정거래법위반 신고포상제 폐지 ▷신문 무가지 규정 완화 ▷신문업계의 불법 불공정 행위에 대해서는 신문업계가 자율규약에 따라 규제하도록 해달라는 내용이 포함된 의견서를 제출한 것으로 확인됐다고 전국언론노조는 밝혔습니다.



언론노조는 신문협회 공정경쟁위원회가 이 과정에서 회원사의 의견은 수렴하지 않은 채 규제 완화에 찬성하는 조선·중앙·동아일보 등 특정 신문의 의견을 신문협회 전체 의견으로 제출한 것으로 드러났다고 밝혔습니다. 전국언론노동조합은 28일 ‘신문협회는 언제 ‘조중동협회’로 명패를 바꿨나!‘라는 성명서를 발표했습니다.

조선·중앙·동아일보가 불법 경품살포에 대한 신고포상제 폐지를 요구하는 것은 이 제도 도입 이전에 유행했던 이른바 ’자전거 일보‘를 만들겠다는 발상이 아닐 수 없습니다. 당시 이들 신문은 자전거로 독자들을 유혹했습니다. 신문업계는 최근 독자감소로 큰 어려움을 겪고 있습니다.

그렇다고 불법 경품살포에 대한 신고포상제 폐지를 요구하는 것은 제살깎기식 무한 경쟁을 하겠다는 것입니다. 한마디로 독자감소로 어려움을 겪게되자 이를 타개하기 위해 무한경쟁에 나서겠다는 뜻입니다. 그런데 만일 무한경쟁에 나서게 되면 자본이 취약한 언론은 살아남을 수가 없습니다.

또 독자감소는 인터넷의 활성화 등 다양한 원인에 있는 바 활로도 원인을 중심으로 모색하고 언론계 전반의 공생방안을 찾아야 하는데 자본력을 앞세워 독자감소를 벌충하겠다고 나선다면 정도가 아닐 것입니다. 만일 조중동의 요구대로 불법 경품살포에 대한 신고포상제 폐지가 확정된다면 중소 신문사는 죽고 조중동만 살아남아 그들의 시각만 여론으로 남을 수도 있습니다.

한마디로 최근 촛불문화제를 보는 조중동의 시각만 남을 수 있다는 이야기입니다. 다른 시각도 보도돼야만 국민들이 이 시각 저 시각 비교해 제대로 판단할 수 있습니다. 여론다양성을 위해서도 무한 경쟁은 자제돼야 합니다. 사실, 따지고 보면 독자들이 신문을 외면한 데에는 언론 본연의 책임이 큽니다. 특정 시각에 편승하거나 관언유착 등 그동안 병폐로 지적되어온 것들이 쌓여 국민들의 신뢰를 잃은 게 가장 큰 원인일 것입니다.

따라서 언론 스스로 자정노력과 환골탈태의 노력, 다양한 이슈 선점 등에 나서 국민의 신뢰를 얻는 게 급선무입니다. 아울러 국민의 신뢰를 바탕으로 신문의 질향상 경쟁으로 승부를 해야지 자본력으로 경쟁하겠다는 것은 올바른 발상이 아닐 것입니다.
 
다음은 전국언론노조 성명서

[ 성 명 서 ] 신문협회는 언제 ‘조중동협회’로 명패를 바꿨나! 
 
신문고시를 강화해야 하는 판국에 완화 요청이 웬말이냐 - 한국신문협회가 공정거래위원회에 신문고시를 완화해 달라는 의견서를 낸 것으로 뒤늦게 드러났다.(미디어오늘 5월28일치 2면 보도) 신문고시 폐지를 반대하는 회원사의 의견에는 귀를 닫은 채, 규제 완화에 찬성하는 조선일보, 중앙일보, 동아일보 등 일부 신문사의 의견만 담아 전 회원사의 의견인 양 제출한 것이다.

의견서에는 △신고포상제를 폐지하고 △신문 무가지 규정을 완화하며 △신문업계의 불법·불공정 행위에 대해서는 신문업계가 자율규약에 따라 규제하도록 해 달라는 내용이 담긴 것으로 전해진다. 신문협회 산하에 회원사 판매국장들 모임인 ‘판매협의회’라는 게 있다. 판매협의회는 지난달 중순 총회를 개최했지만, 신문고시에 대한 의견이 회원사 간에 확연히 달라 논의 자체가 이뤄지지 않았다.

현실이 이런데도 신문협회는 ‘공정경쟁위원회’라는 유명무실한 기구를 앞세워 회원사 전체 뜻인 것처럼 의견서를 제출했다. 이 과정에서 대부분의 회원사들은 신문협회가 공정위에 의견서를 제출한 사실도 모르고 있다. 대부분의 회원사들이 신문고시 완화에 반대한다는 사실을 잘 알고 있는 신문협회가 ‘조·중·동의 푸들’을 자처하며 뒤로 몰래 일을 추진한 것이다. 신문고시가 필요한 이유는 명료하다. 조·중·동 등 몇몇 거대 신문이 신문 자체의 질로 경쟁하지 않고 불·탈법 경품, 무가지 등 물량공세를 내세워 시장을 왜곡한 지 이미 오래다.

심지어 신문사 지국 간 살인사건까지 불러왔다. 신문협회의 자율적 규제만으로는 도무지 상황이 나아질 기미가 보이지 않았다. 신문협회가 사실상 조·중·동 등 거대 신문에 의해 좌지우지됐기 때문이다. 이처럼 ‘찌라시’ 수준으로 전락한 신문시장을 바로잡고 신문 신뢰도를 회복, 신문산업을 정상궤도에 올려놓기 위해 신문고시가 도입됐다. 그럼에도 거대 신문의 불·탈법 경품은 좀처럼 수그러들 줄을 모른다.

최근에는 상품권 10만원에 무가지 6개월, 다시 말해 1년치 구독료를 훨씬 넘어서는 불·탈법 경품까지 등장했다. 현실이 이런데도 백용호 공정위원장은 오히려 신문고시 전면 재검토 방침을 밝혔다. 신문협회는 한술 더 떠 조·중·동만의 이해를 대변하는 의견서를 제출했다. 전국언론노동조합(위원장 최상재)은 공정위에 분명히 밝혀둔다.
 
신문협회 의견서는 전체 신문의 의견이 아니다. 언론노조는 다음달 4일 민주언론시민연합, 한국기자협회 등과 함께 15개 신문사 사장과 21개 신문사 종사자 2300여명이 동참(5월 28일 현재)한 ‘신문고시 완화 반대 및 강화 요구’ 1차 서명결과를 공개할 것이다. 이게 바로 진실이다. 신문고시는 오히려 강화돼야 한다.

공정위는 사실을 왜곡한 신문협회 의견서를 폐기해야 마땅하다. 신문협회는 이제 더 이상 전체 신문을 대변할 자격이 없다. 이번 의견서를 통해 이런 사실을 스스로 천명했다. 언론노조는, 신문협회가 신문 종사자들이 해체 투쟁에 나서기 전에 스스로 의견서를 철회하고 회원사들에게 공개 사과할 것을 강력히 촉구한다. 2008년 5월 28일 전국언론노동조합

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